SEO, czyli „Search Engine Optimization” (Optymalizacja dla Wyszukiwarek Internetowych), to zbiór strategii, technik i działań mających na celu poprawę widoczności strony internetowej lub treści online w wynikach organicznych, czyli niepłatnych, w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo. Celem SEO jest osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych, co zwiększa ruch na stronie, poprawia jej widoczność i może przekładać się na większą liczbę odwiedzin i potencjalnych klientów. SEO obejmuje wiele aspektów, w tym optymalizację treści, struktury strony, linków, a także dostosowanie do algorytmów wyszukiwarek i dbałość o jakość użytkowej strony internetowej.
SEM, czyli „Search Engine Marketing”, to ogół działań marketingowych, które mają na celu zwiększenie widoczności i ruchu na stronie internetowej w wynikach wyszukiwania. SEM obejmuje zarówno działania organiczne, takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), jak i działania płatne, takie jak reklamy w wyszukiwarkach (PPC).
Działania organiczne
Działania organiczne mają na celu poprawę pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania na podstawie naturalnych, niepłatnych wyników. Do działań organicznych należą:
- optymalizacja treści strony internetowej pod kątem określonych słów kluczowych
- tworzenie wysokiej jakości treści, które są wartościowe dla użytkowników
- budowanie linków do strony internetowej z innych stron internetowych
Działania płatne
Działania płatne polegają na wyświetlaniu reklam na stronach wyników wyszukiwania (SERP) w zamian za uiszczenie opłaty. Do działań płatnych należą:
- reklamy tekstowe, które pojawiają się na górze lub dole SERP
- reklamy graficzne, które pojawiają się po prawej stronie SERP
- reklamy wideo, które pojawiają się przed, podczas lub po treściach wideo
